----2008年10月最受关注的15大GPS导航仪品牌排行榜分析

      据ZDC监测显示，GPS市场上用户关注的品牌数量超过60家，并且市场关注度集中程度较低，致使品牌格局一直处于不稳定的状态。10月之后，GPS市场品牌格局又出现怎样的变化呢？消费者关注的品牌又有哪些？ZDC根据用户关注状况，统计得出最受关注的15大品牌排行榜，具体分布如下图所示。

(图) 2008年10月最受用户关注的15大GPS导航仪品牌分布

　　观察排行榜可见，GPS市场关注度相对分散，前15大品牌累计关注比例为81.47%。其中，纽曼以26.0%的关注比例夺冠。从品牌战略的角度来看，纽曼主攻中低端市场，因而获得较高的关注，尤其是本月位居产品关注排行榜榜首的纽曼S999又出现轻微下跌，再度吸引消费者眼球。

　　位居第二的GARMIN获得10.5%的关注比例，其致力于高端GPS市场，但是由于市场不成熟，消费者对GPS的价格敏感度较高，导致GARMIN的市场关注度一直在10个百分上下徘徊。

　　新科以7.2%的关注比例居于季军的位置，随后厂商关注比例均跌至7个百分点以内，未入围15大品牌之列的其他厂商累计关注比例超过18个百分点。

　　下表是2008年9月与10月最受用户关注的前十大品牌排行榜对比状况。

　　对比上月可见，10月十大品牌排行榜呈现以下特征：

　　纽曼下跌，GARMIN上升说明中高端产品10月倍受关注

　　与上月相比可见，致力于中低端GPS市场的纽曼在本月关注比例出现2个百分点的下滑，降至26.0%。而走高端路线的GARMIN关注比例却出现2.8个百分点的升幅。由此来看，纽曼的下跌与GARMIN的上升充分说明了10月中高端GPS导航仪开始走俏。

　　三大品牌波动，E路航入围十大品牌之列成为黑马

　　与上月对比可见，本月有三大品牌的排名出现波动。其中，E路航表现最为突出，其排名由上月的第十一位晋升到本月的第五位，成为排行榜最大的一匹黑马。而E路航的上榜，也充分说明了GPS市场品牌格局不稳定的状况。

　　Mio宇达电通下跌两个名次，降至第七；同时出现下跌的还有长虹领航者，其排名下跌三个名次跌至第十。E路航的入围，同时还迫使HOLUX在本月跌出十大品牌排行榜之列。

　　根据这个排名状况，ZDC认为一方面GPS市场品牌格局不稳定，另一方面，GPS市场需要经历洗牌的过程。