一、市场概述及结论

　　在经济危机的状况下，从2008年下半年开始到2009年初车市低迷的状况仍然存在。虽然燃油税等一系列政策出台，刺激车市，但是消费者的消费信心仍然会受到经济危机的影响。而作为汽车导航设备的GPS市场也难以独善其身。为进一步了解市场用户关注态势，互联网消费调研中心ZDC对2009年1月中国手机市场进行关注调查，主要内容如下：

　　从整体品牌分布来看：

　　ZDC数据显示，GPS市场上，80多家品牌血拼，但是并非关注最高的品牌产品数量最多。征服者的产品数量较多，但纽曼关注最高。同上月相比，GPS市场品牌波动仍然频繁。十大品牌中出现四上四下的变化。

　　从价格结构来看：

　　中高端价格段产品分布最密集，1001-1500元价格段产品数量接近140款。而1000元以下产品数量不足60款。但消费者关注度最高的价格区间却是501-1000元价格段，这就使得用户关注的价格结构与厂商产品战略出现矛盾。

二、整体市场品牌关注调查

1、主流品牌产品数量分布

(图) 2009年1月消费者关注产品数量较多的主流GPS品牌分布

　　ZDC产品关注监测显示，在GPS市场上，并非关注最高的品牌产品数量最多。征服者的产品数量就较多，超过30款。从较多的产品线覆盖来看，征服者的关注有很大的上升空间。产品数量超过20款的还有奥可视、GARMIN、与中恒，其他上榜品牌的产品数量均在10-20款之间。

　　从这个分布来看，GPS市场主流品牌产品分布呈现三大格局：征服者处于一级军团。奥可视、GARMIN、与中恒在一个级别，其后的几家品牌产品数量差距较小，但却反映出各大厂商的正面产品抢占市场的争夺还不明显。

2、品牌关注格局

　　目前，GPS市场品牌竞争逐步升温，受到消费者关注的品牌数量在2009年再创新高，超过了80家。下图是2009年1月GPS市场最受用户关注的15大品牌关注分布状况。

(图) 2009年1月最受用户关注的十大GPS品牌分布

　　调查显示，纽曼仍保持明显的领先优势。E路航与GARMIN分居第二和第三的位置，二者的关注度差距仅为1.4%。其他上榜的七家品牌关注比例在2-5个百分点之间，彼此差距较小。

3、排名对比

　　GPS市场竞争激烈，品牌关注分散。因而最受用户关注的厂商在排行榜上的位次波动较为频繁。下表对比2009年1月与2008年12月品牌排名对比状况，以呈现市场现状。

　　从排行榜分布及与上月的关注排名对比来看，ZDC总结出主流品牌分布的主要特征：

　　其一，纽曼继续夺冠，关注优势再度领先。据ZDC调查数据显示，在2008年下半年中，纽曼在7月、8月、12月均保持上升的势头。并且从目前关注状况来看，这种上升的势头在2009年也得到了延续。

　　其二，品牌波动频繁，四上四下新科稳定。同上月对比显示，1月有八大品牌的排名出现变化，其中有四家上升，分别为E路航、Mio宇达电通、中恒与华硕。还有四家排名下跌，GARMIN痛失亚军位次，征服者跌至第七。神行者再度下滑，降至第八。朗视通排名由第九降至第十。

　　通过产品数量与关注分布的对比发现，产品数量多的厂商并非关注最高的，ZDC认为这也往往是所有市场存在的矛盾。其一方面折射出厂商大而全的产品战略与市场关注集中的矛盾。另一方面还显示出，主流厂商产品战略的差异，有的以机海战术获胜，有的以明星产品胜出。而从市场表现来看，明星产品的带动力度似乎更高。所以，不少产品数量较多的厂商明星产品打造力度不足，这一矛盾同样值得思考。